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当前,房地产市场下行压力增大,传统营销模式的费用较高,效果逐年下降,房企面临销售困境。为了应对这一挑战,越来越多的房企开始加大对租售和经纪业务的投入,打通线上线下营销闭环,降低渠道费用,提高营销效果。房企还通过自建线上平台和优化营销策略来提升竞争力。此外,房企还加强了全民营销工具和渠道的搭建,通过数字化传播实现全员渠道取代全员营销。然而,房企在自建渠道方面仍面临一些挑战,需要合理控制成本,并与外部渠道合作。综上所述,房企通过改变营销策略和加强渠道建设,实现销售突破和降低费用。
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