[摘要] 3月22日，恒大地产“无理由退房一周年活动发布会”在广州以及全国172个城市同步举行。本次活动声势浩大，现场大屏幕实时直播全国活动实况。
3月22日，恒大地产“无理由退房一周年活动发布会”在广州以及172个城市同步举行。本次活动声势浩大，现场大屏幕实时直播活动实况。
同日下午，恒大集团董事局副主席、总裁兼执行董事夏海钧在房协会议上表示：“坚持民生理念，为老百姓提供高性价比的产品，是公司跨越发展的关键。住宅是商品的一种，理应像其他商品一样获得包退承诺。”倡议全行业推行无理由退房，共同保障老百姓的购房权益，承担企业社会责任。 郑州晚报记者 赵娟
高品质高性价比 无理由退房底气足
在实施无理由退房一周年的时间里，恒大的年度销售业绩稳步上攀，截至2105年底，累计销售2013.4亿，销售面积2551.2万平方米，均创历史新高，尽管如此，但恒大的退房率仅为0.91%，业内人士认为，产品的高品质、高性价比，是恒大敢于实施无理由退房的底气所在。
在产品品质方面，恒大作为行业龙头，在实现精装交楼，而精装标准则由业内装修业行业龙头供应商共同完成。同样的合作单位标准也应用于恒大的工程方面，通过制定6000条严苛的工艺标准，保证了产品的精品品质。
不仅如此，恒大地产在内部管理、园林升级、配套设施、物业服务以及售后服务等方面也制定更高的行业规范，不仅为购房者提供了一站式的购房满意体验，也让业内房企感叹龙头房企的领导力。尤为值得一提的是，在具备了这些基础条件后，恒大还通过别出心裁的营销手段成功吸引了大批消费者，例如一贯“开盘必特价”的营销措施，以及家居券的优惠，让购房者在购房的同时享受到全友家私、联邦家私等15家国际知名品牌家私产品，进一步提升了精装修产品的用户体验。
无理由退房获佳绩 增速领先同行
据了解，恒大从2015年4月16日正式实施无理由退房，覆盖公司所有在售住宅。该措施实行后，市场反响空前热烈，业绩增长显著，拉开同行差距。
监测数据显示，2015年，恒大销售金额和销售面积分别同比增长了53%及40%，增幅均为行业之首。而2014年，恒大的销售金额和面积同比分别增长了31%和22%，增速虽高于同规模房企，但增幅并不如2015年明显，可见无理由退房对恒大的销售业绩增长有巨大促进作用。
在销售业绩高增长的基础上，实施无理由退房使得恒大领先同规模房企的优势更为明显。2015年，恒大销售额增速为千亿房企之首，拉开第二名22个百分点，相比其他千亿房企12%的平均增长率高出41个百分点；销售面积增速同样排名，比其他六家千亿房企平均增长率高6个百分点。
同时，“无理由退房”对恒大来访成交转化及老带新的影响明显。根据恒大2015年单月的来访成交转化率数据，4月实施无理由退房后，恒大的来访成交转化率当月即提升4~5个百分点，并在9月、10月达到18%、19%的年度新高，持续高于同行。
“包退”服务颠覆传统 倡议更多房企加入
在“无理由退房一周年”活动上，现场播放了媒体对恒大实施无理由退房的新闻报道视频，在对恒大部分业主进行的采访中，业主均力挺无理由退房政策，表达了对恒大高品质产品的信任，希望恒大为老百姓继续打造出好的产品。
一位济南业主表示：“恒大产品品质好，性价比高，是选择恒大的重要原因，特别是推出无理由退房政策后，为购房者上了‘双保险’，让大家买得放心，买得安心。”
一位北京的业主表示，购房者权益保障往往被忽视，恒大无理由退房保证了购房零风险，免除购房后顾之忧，因此自己二次置业毫不犹豫再次选择恒大楼盘。
分析人士认为，恒大无理由退房的实施开创了行业先河，为老百姓提供更好、更放心服务的同时，也为行业树立了榜样，推动行业进一步完善售后服务机制，倒逼行业进一步提高产品品质和性价比，是一次行业的供给侧改革。
在22日下午，恒大集团董事局副主席、总裁夏海钧在中房协会议上发表了“民生地产助力恒大跨越发展”的主题演讲，阐述了实施无理由退房的战略思考，反响热烈。夏海钧表示，坚持民生理念，为老百姓提供高性价比的产品，是公司跨越发展的关键。而实施无理由退房，进一步深化民生理念，则是推动恒大继续跨越发展的重要驱动力。会上，夏海钧更倡议更多同行加入无理由退房阵营，共同促进行业的健康发展。
业内人士表示，恒大作为龙头房企，实施无理由退房将加速行业的优胜劣汰，使行业整体素质更高，会为老百姓提供性价比更高的产品和更好的服务。
据悉，为进一步让利于民，恒大在无理由退房一周年之际，将推出所有楼盘八七折等一系列的购房优惠措施。
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