[摘要] 9月1日下午5点,郑州市工商局九楼会议室,该局副局长陈传建和局商广处副处长智改宪专门就新《广告法》进行了解读。据悉,此次修改后的《广告法》可以说是有史以来严格的一部,那么严格在什么地方呢?
9月1日下午5点,郑州市工商局九楼会议室,该局副局长陈传建和局商广处副处长智改宪专门就新《广告法》进行了解读。据悉,此次修改后的《广告法》可以说是有史以来严格的一部,那么严格在什么地方呢?
【改变】
男生不能代言女性产品
“我都不信明星会用他们代言的产品。”这是一位的姐的心声,估计大部分人心里也会犯嘀咕。这其中,夸张的要数男性代言女性用品了,罗志祥、陈柏霖……不少男明星曾荣登“大姨夫”之位,代言女性用品卫生巾、卫生棉条等,而新《广告法》实施之后,“大姨夫”们再也江湖难见了。
根据新《广告法》规定,广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言。因为广告代言人在广告中的主要作用,就是为商品或者服务作推荐、证明,如果本身都没有使用过商品或者接受过服务,其推荐和证明将不能代表其独立的意见。要求广告代言人必须先行体验,可以提高其责任意识,也符合广告真实性原则的要求。
10岁以下的不能做代言人
《爸爸去哪儿》火了之后,走红了KIMI、王诗龄等多个小童星,他们不仅在影视剧中大放光彩,在广告圈也是赚得盆满钵满。新《广告法》出台后,禁止10岁以下未成年人代言,相信大家肯定会疑惑,以后儿童产品就没人代言了吗?
“广告代言和广告表演有区别,为了彰显效果,请一些孩子来表演,就不属于广告代言。”陈副局长如此解读。
弹出广告确保一键关闭
对于喜欢在网上追剧的人来说,痛苦的事情莫过于正看到剧情高潮处,突然蹦出来一个广告,而且还关不掉。新《广告法》实施后,弹出的广告应当确保一键关闭。
禁用“”、“高级”
据悉,新《广告法》细节严格到极限用语都有规定, 、 、高级、佳、大、 、 、 、 等都将禁止使用。
这样的好处就是,咱们再也不用天天被各种浮夸宣传语洗脑,以至于每次买东西都要回忆一遍:“这个是大的品牌吗?是好的吗?”而且,相信品牌商们去掉这些虚夸的名头之后,也会沉下心来思考自己的特质。
高可罚200万元
“XX皮革厂倒闭了,老板带着小姨子跑了,欠工人工资不还……”相信大家对经常出现在郑州街头的这些声音应该比较熟悉了。“我觉得可粗俗,能不能让工商局管管?”有市民给记者捎话。
记者获悉,不仅这些虚假小广告今后会被严查,而且如果广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的,高可处以200万元的罚款,并由有关部门暂停其广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
【回应】
市工商局:开展专项检查
还在做虚假广告的各位注意啦,9月至12月,郑州市工商局将在全市范围内继续深入开展虚假违法广告专项整治,无论你是户外大屏幕还是街头小广告,只要你做的广告内容涉嫌虚假,都将面临被查处的危险。一旦发现虚假广告,市民可以拨打12315进行举报,也可以到所在辖区工商部门直接投诉。
广告公司:净化市场
记者就新《广告法》咨询了一位广告公司负责人,该负责人称,“我们之前会有一些同行恶意竞争,比稿的时候会过度虚夸,由于大部分客户对自己的产品过于自信,难免导致虚假广告的出现。”而规范了之后,她认为广告以后会更加真实、耐看,市民审美会得到提高。
同时,她也就其中的一些条款提出疑问,比如,“广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的,由工商 管理部门没收广告费用”,她疑惑的地方在于,“明知”和“应知”,“明知”很清楚,但是“应知”的范围还是没有讲清楚,具体还是要看如何执行。
■网友声音
◎用脚趾头想想都能明白,指望明星替老百姓当“小白鼠”,这事儿可真的不靠谱。
◎海清要代言洗衣粉,是洗一次衣服就算用过了,还是要洗很多次?
◎有道词典的广告是不是改成这样:用户量大到没对手,单词多到违反广告法,功能好用到打死不让说。
◎不知道那个绕地球好几圈的算不算……
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