[摘要] 结论把握三四线城市“机遇”近日,国家统计局发布了2018年2月70个大中城市商品住宅销售价格变动情况。从各线城市新建商品房价格来看,2月北上广深四个一线城市价格环比均处于下行通道,其中,深圳环比下滑6%,领跌70个大中城市。其次,从一、二、三四线城市价格轮动周期来看,三四线城市仍然有上涨潜力。但就2018市场环境来看,布局河南,郑州并非唯一的选择,相比之下,郑州周边三四线城市更具投资潜力。
结论
把握三四线城市“机遇”
近日,国家统计局发布了2018年2月70个大中城市商品住宅销售价格变动情况。从各线城市新建商品房价格来看,2月北上广深四个一线城市价格环比均处于下行通道,其中,深圳环比下滑6%,领跌70个大中城市。29个二线城市中有9个环比下滑,6个环比持平,14个环比上涨。而37个三四线城市中,环比上涨的数量达32个,其中,南充以1.7%的环比涨幅位居,大连、乌鲁木齐、三亚、徐州的环比涨幅也超过1%。
表:2018年2月70个大中城市新建商品住宅销售价格指数
数据来源:国家统计局
对此,同策研究院指出,2月一二线城市房价调整进一步加剧,而三四线城市依旧是领涨主力。预计政策持续收紧下,一线城市或是强二线城市市场需求释放持续受阻,市场调整将进一步深化。相比之下,三四线市场具备更多机会。尤其是非一线城市周边的三四线城市在经历2017年的“量价齐升”后2018有望延续“火热”,迎来需求释放、价格上涨的市场机遇。
数据来源:dataln,选择的非一线周边三四线城市包括:徐州、连云港、洛阳、汕头、烟台、锦州、吉林、泉州、九江、赣州、济宁、平顶山、宜昌、襄阳、岳阳、常德、韶关、泸州、南充、遵义、大理、泰安、东营、淮安、泰州、芜湖、肇庆、淮北、宿州、齐齐哈尔、阳江、黄冈;城市房价选择32个城市的算术平均房价
主要原因是2018调控持续收紧下,三四线城市政策环境相对宽松,部分区域仍将贯彻“去库存”目标。从“十九大” 至今,住建部长王蒙徽观点直指房地产坚持分类调控:热点城市调控不放松、库存较多的三四线城市及县城继续去库存。因此,2018年非一线周边的三四线城市将迎来需求释放的机遇期。
其次,从一、二、三四线城市价格轮动周期来看,三四线城市仍然有上涨潜力。2015年5月起一线城市住宅价格领涨带动本轮行情,随着一线城市政策收紧,二线、三四线城市接力上涨,目前一、二线住宅价格进入调整期,三四线城市正处于价格同比增速放缓阶段,仍有上涨潜力。
数据来源:同策研究院、wind,一线城市包括北上广深;二线城市包括天津、重庆、杭州、南京、武汉、沈阳、成都、西安、大连、青岛、宁波、长沙、济南、厦门、长春、哈尔滨、太原、郑州、合肥、南昌、福州
所以,在今年形势下,房企应该准确把握各线城市轮动的市场周期,寻求三四线城市的布局机会。
案例
布局河南,郑州VS周边三四线城市?
以河南省为例,郑州作为省会城市,是区域发展核心。但就2018市场环境来看,布局河南,郑州并非的选择,相比之下,郑州周边三四线城市更具投资潜力。
因为从郑州楼市行情来看,在中原经济圈构建“一核四轴四区”网络化空间格局下,郑州迎来飞速发展,最近3年来品牌房企的积极布局也加剧郑州市场的竞争。
从政策环境来看,自2016年出台“郑九条” 以来,郑州楼市调控政策持续加码,结合中央定调,2018年区域楼市调控政策难以松动。
从近五年郑州住宅用地供应量价走势来看,2013-2017年郑州土地楼板价攀升,势必增加房企拿地成本,挤压盈利空间,增加短期营销风险。
数据来源: 同策研究院、dataln
此外,2017年,郑州郑东新区及经开区也诞生了不少地王项目,楼面价达24143元/平米,面粉贵过面包,尤其在收紧的政策下,未来高价地入市的短期营销风险增加。
数据来源: 同策研究院、dataln
在收紧的调控政策下,虽然郑州商品住宅价格小幅上涨,但是需求释放受阻,同时,因为商品住宅持续供应,库存增加,出清周期明显上升,房企销售业绩短期会受影响。
数据来源: 同策研究院、dataln
另外,郑州刚需住宅均价在14000元/平米左右,而高端楼盘10均价在28000元/平米以上,高端楼盘价格背离城市居民平均购买力,去化面临困境。未来高价地入市将同样面临去化压力。
数据来源:郑州市房管局及同策研究院
因此,整体来看,郑州是中原经济圈的核心,城市投资价值长期看好,但近期政策持续收紧,市场空间受限,难以支撑业绩增长。郑州地价攀升,尤其热门板块地王频出,面粉贵过面包,一方面挤压企业盈利空间,另一方面在收紧政策影响下,高价地入市短期营销风险加大。
所以,郑州并非房企布局河南的选择,房企应把握区域轮动的市场周期,寻求周边三四线城市的布局机会。而河南省三四线城市的经济、人口基本面对当地房地产市场存在一定支撑能力,同时与郑州相比房价处于相对较低水平,因此存在结构性投资机会。
数据来源:由于河南省部分地级市2017年统计公报尚未公布,展示2016年各地级市基本面数据,城市房价来源于公众号”河南楼市”
策略
投资&产品&需求&战术
?策略一:城市投资策略
根据价格匹配价值的原则,城市的房价在长期将回归城市自身的价值,目前城市房价低于城市价值的城市具有投资机会,建议房企提早布局优质区域。
数据来源: 同策研究院、wind;按城市得分的四分位划分城市级别,A优于B;B优于C;C优于D
?策略二:产品设计策略
在消费升级的当下,城市新中产阶级需要的不仅仅是安身的房子,其个性化诉求为房企带来更多细分领域的机遇。以中梁地产为例,通过产品设计瞄准不同客群,迅速抢占三四线城市市场。
此外,中梁地产通过精装修服务提高产品溢价,通过服务设计覆盖不同需求组合,差异化定位提升溢价空间。
?策略三:动拆迁带来的需求释放
2018年河南省将持续推进棚户区改造,力争新开工50万套。三四线城市为完成全省棚改目标,在棚改工作中推行货币化安置,为房地产市场带来需求集中释放的机会。
?策略四:房企提升规模战的策略
在规模效应下,房企面临激烈竞争,在区域策略上应抓住“快”——以高周转为核心、“专”——寻找结构性机会两点原则。
总结
?趋势:一二三四线城市市场轮动,非一线周边三四线城市仍有跑量机会
?郑州趋势:郑州市场长期看好,但高价地入市面临销售压力,郑州不是选择,三四线城市将是新的业绩支撑点
?策略选择:
投资:三四线城市房价短期偏离城市基本面,为房企投资带来结构性机遇
产品:房企可适当通过精装修、住宅增值服务等增加产品溢价,提高利润空间
需求:棚改以及货币化安置的推进,带来住房需求的集中释放,支撑房地产市场发展
战术:房企应对市场竞争的冲击,应坚持高周转和寻找区域结构性机会的策略
更多内容,参见同策研究院报告——《三四线城市楼市特征及投资策略》!
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